电大中专-职业核心-市场营销-品牌管理与推广练习题

1.品牌有国界，商标权无国界。该说法（　　）

A.正确

B.错误

2.概括地说，使用联合品牌策略最大的优点在于合作双方互相利用对方品牌的优势，提高自己品牌的知名度，从而扩大销售额，同时，节约了各自产品进入市场的时间和费用。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

3.创造百年品牌的秘诀不包括（　　）

A.宣扬品牌核心价值观

B.全力维护品牌

C.树立品牌意识

4.品牌即是高档、高价，知名品牌的商品就必须是价格昂贵的“精品”、“极品”。该说法（　　）

A.正确

B.错误

5.由于我国市场经济发展迟缓，企业缺乏品牌管理的时间经验。 该说法（　　）

A.错误

B.正确

6.我国品牌管理实践发端于（　　）

A.改革开放之前

B.改革开放之后

C.20世纪初

D.21世纪初

7.营销传播的工具有内外之分，构成内部接触的主要工具不包括（　　）

A.内训

B.内部会议

C.促销

D.内刊

8.以下哪个基本法则，可以使组织运营力与飞速发展的品牌要求相适应，摆脱小马拉大车的不配套局面，防止意外事故的发生（　　）

A.适时休整

B.飞行检查

C.财务控制

D.危机预警

E.润滑供应链

9.为了提高自己的经营收益，媒体经营者不可通过哪个措施改善自己的经营表现（　　）

A.优化运营管理

B.不断提升节目及栏目的质量

C.密切与强势媒体代理商的合作关系

D.合纵连横

E.再定位

F.重新设计利润区

10.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。 该说法（　　）

A.错误

B.正确

11.品牌传播包括三大运作板块不包括（　　）

A.消费传播

B.内部传播

C.产品传播

D.合作传播

12.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。 该说法（　　）

A.错误

B.正确

13.基本的卖场传播方式不包括（　　）

A.展览式

B.促销式

C.服务式

D.展示式

14.合作传播效力的提高，有赖于在细分传播对象、理解它们的需求、界定它们与目标品牌的关系状态的基础上，做出定制性的传播组合。 该说法（　　）

A.错误

B.正确

15.从传播的路径分析，合作传播由广告传播、接触传播、联合传播三大板块构成。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

16.刻板的讲授、死板的训诫是提升内部传播效力的大忌。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

17.作为品牌传播的重要构件之一，内部传播就是简单地通过编制内部刊物、建设企业网站就能全面承载的。该说法（　　）

A.正确

B.错误

18.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

19.在品牌传播运作中，文案撰写应依从的基本法则包括（　　）

A.文理宜通

B.文脉宜续

C.文风宜慎

D.文眼宜显

E.以上选项都选

20.对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明，属于以下哪种文案类型（　　）

A.广告文案

B.包装文案

C.软性文案

D.终端文案

E.新闻通稿

21.进攻是最好的防守，面对强大的竞争压力，市场领导者常常会利用自己的资源优势进行炒作，掌握市场主动权，保护自己的市场地位。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

22.就城市品牌而言，被誉为“亚洲都会，动感之都”的是上海。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

23.就四种主流的新兴业态而言，大卖场和连锁超市领域的竞争已经由先前的跑马圈地进入到战略相持阶段，本土零售品牌正在受到更大的竞争挤压。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

24.在战略相持阶段，品牌之间的并购案将会大幅度增加，连锁超市的发展仍然拥有足够的发展空间。 该说法（　　）

A.错误

B.正确

25.产品营销关注的是（　　）的收益，而品牌营销关注的是消费者的利益 。

A.消费者

B.制造商

C.分销商

D.零售商

26.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

27.堡垒推进式的市场开发道路并不适合产品创新性极强但“保鲜期”极短、容易很快丧失其产品领先优势的产品类型。该说法（　　）

A.正确

B.错误

28.确定区域市场开发目标后，接下来的运作就是寻找和设立区域经销商，包括制定选择标准、制作商洽工具箱、征召与商洽和签署合约等。该说法（　　）

A.错误

B.正确

29.产品经营者应依从以下三个基本运作法则：创造产品的统一性；分配产品角色，明确主打产品；根据产品生命周期进行产品更新。该说法（　　）

A.错误

B.正确

30.在既有的资源约束下，产品差异化的实现途径包括：产品的专业化、产品的权威化、产品的高端化、产品的关联化。该说法（　　）

A.错误

B.正确

31.委建渠道是指通过设立区域销售公司和办事处，由它们主理产品分销运作。该说法（　　）

A.正确

B.错误

32.以下哪种渠道建设的基本类型是强势品牌们的心仪之选（　　）

A.完全差异化渠道

B.比较差异化渠道

C.部分差异化渠道

D.无差异化渠道

33.终端资源不属于品牌资源。该说法（　　）

A.正确

B.错误

34.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

35.系统的招商运作流程步骤不包括（　　）

A.服务评价

B.制定管理规范

C.分析招商价值

D.制定招商计划

36.品牌制造商处理大卖场的基本策略性应对方法不包括（　　）

A.加强终端截留，提高单位产出

B.与分销商分摊进场费用

C.按照“二八法则”精简进场品种数量

D.利用行业协会联合砍价

E.利用行业协会联合砍价

F.按照“三七法则”精简卖场及其门店数量

37.在物质丰富的新时期，品牌营销开始摆脱传统单向的、静止的和封闭的营销模式，向双向的、多变的和开放的营销模式转换。 该说法（　　）

A.错误

B.正确

38.体验营销的价值大多是通过独立的或组合的零售空间实现的。 该说法（　　）

A.正确

B.错误

39.公共关系的关键词语包括“公共”和“关系”。该说法（　　）

A.错误

B.正确

40.公关政策连贯性的具体表征不包括（　　）

A.公关关系处理法则的一致性

B.公关信息的一致性

C.公关运作的一致性

D.公共风格的一致性

41.下列选项属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（　　）

A.违逆政情

B.超越支付能力

C.过度夸饰

D.以上选项都选

E.权利寻租

42.下列关于政府公关的基本路径叙述正确的是（　　）

A.随团出访

B.协助政令、上传下达

C.获高层接见和考察

D.资助政府提出的专题研究项目

E.以上选项都对

F.进行院外游说

43.新闻是封锁不住的，愚蠢的（　　）不仅不会控制新闻，更会激起媒体“揭黑幕”的决心和斗志。

A.新闻歧视

B.新闻淹没

C.虚假炒作

D.新闻封锁

44.建立新闻发言人制度，可以体现出对媒体的尊重，建立与媒体通畅的沟通渠道，防止媒体的误报和社会公众的误解。该说法（　　）

A.错误

B.正确

45.作为社区的重要成员，企业组织理应协同社区组织发掘社区资源优势，改善社区环境和社区形象，共同提高社区吸引力和竞争力。该说法（　　）

A.正确

B.错误

46.（　　）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。

A.社区公关

B.社会公关

C.小区公关

47.下列选项属于通常的投资公关的基本路径的是（　　）

A.举行经营说明会

B.参加投资会展

C.以上选项都对

D.设置优先条款

E.与关键投资管理人保持私谊

48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（　　）

A.正确

B.错误

49.消费公关，是指品牌管理者为改善与消费者的关系，深化品牌认知，塑造良好品牌形象，面向（　　）和潜在消费者展开的消费关系管理和促进行为。

A.零售商

B.生产商

C.消费者

50.组织危机是指危机的主因是组织管理的危机事件，具体的表现形态包括缺乏诚信、团队分裂、资金断裂、资本影响、权属模糊、预保护不力等。该说法（　　）

A.错误

B.正确

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