电大中专-市场营销-品牌管理与推广复习题

市场营销专业专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管 理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分 析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策 划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。

1.品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一定阶段的产物。该说法（）

A.正确

B.错误

2.企业品牌化，是指品牌的核心不是个别的产品，而是企业组织。该说法（）

A.正确

B.错误

3.全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造百年品牌的秘诀。该说法（）

A.正确

B.错误

4.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）

A.品牌管理以西方品牌理论为指导

B.品牌发展受制于经济发展

C.品牌管理实践发端于改革开放前

D.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的

5.大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。该说法（）

A.正确

B.错误

6.我国品牌的创建和管理受以下哪项的影响十分明显（）

A.消费者认识水平

B.社会政治制度

C.市场发展

D.社会经济发展

7.接触管理者可以认为直接接触点比间接接触点更为重要。该说法（）

A.正确

B.错误

8.以下哪个基本法则，可以使组织运营力与飞速发展的品牌要求相适应，摆脱小马拉大车的不配套局面，防止意外事故的发生（）

A.财务控制

B.危机预警

C.飞行检查

D.润滑供应链

E.适时休整

9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）

A.正确

B.错误

10.行为传播的整合核心是（）

A.保持品牌触觉的一致性

B.保持品牌视觉的一致性

C.保持品牌听觉的一致性

D.保持品牌行为的一致性

11.所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续提升。该说法（）

A.错误

B.正确

12.消费传播的基本运作法则是（）

A.整合法则

B.关联法则

C.体验法则

D.以上选项都选

E.积累法则

13.从传播的路径分析，消费传播由三大运作板块不包括（）

A.广告传播

B.生活场传播

C.产品传播

D.卖场传播

14.在进行面向合作者的传播运作时，应注意基本运作禁忌包括（）

A.过度承诺

B.缺乏协同

C.范围狭窄

D.策略多变

E.缺乏定制

F.以上选项都选

15.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）

A.正确

B.错误

16.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）

A.错误

B.正确

17.在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（）

A.错误

B.正确

18.在面向消费者的品牌传播运作中，经常使用到的文案类型不包括（）

A.终端文案

B.包装文案

C.硬性文案

D.新闻通稿

E.广告文案

19.在品牌传播运作中，文案撰写应依从的基本法则包括（）

A.文风宜慎

B.以上选项都选

C.文理宜通

D.文脉宜续

E.文眼宜显

20.终端文案是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。该说法（）

A.正确

B.错误